北京時間8月6日7時，2016巴西里約奧運會正式在馬拉卡納體育場迎來了開幕式。到目前為止，關(guān)注本屆奧運的朋友肯定有這樣一種感覺：必須使出洪荒之力才能好好看這屆奧運會了！

雖然本屆奧運還未結(jié)束，但它已經(jīng)被大眾公認為史上槽點最多的奧運會了……從奧運村設(shè)施到澳洲某選手抹黑孫楊，再到段子手傅園慧以及拳擊賽場上的誤判，等等，無一不是大眾焦點。除了槽點，大家也會很自然地將本次奧運會與八年前的北京奧運會進行比較。

 2008年8月8日，北京奧運會正式開幕。開幕式中有關(guān)活字印刷元素的表演震撼了全場，也讓我們印刷人自豪了一把。今天，科印網(wǎng)小編并不想帶著大家去吐槽里約奧運會，也不想帶著大家去回顧北京奧運會開幕的盛況。作為印刷人，我們就來討論一下，奧運會究竟能為這個國家的印刷業(yè)帶來什么？看看過去的兩屆奧運會，究竟為印刷業(yè)帶來了什么。

2012倫敦奧運會

增長勢頭曇花一現(xiàn)，對印刷業(yè)的正面影響不可持續(xù)

讓我們先把目光放到四年前的倫敦奧運會。2012年，倫敦奧運會正式舉辦。不可否認，這是一屆比較成功的奧運會，很多英國印刷企業(yè)都希望在奧運會的刺激下，自己的銷售業(yè)績能夠穩(wěn)定增長。但根據(jù)英國小企業(yè)聯(lián)合會當(dāng)時發(fā)布的數(shù)據(jù)表明，英國印刷業(yè)對未來并不樂觀。

當(dāng)時，大多數(shù)印刷廠對奧運會的看法主要取決于他們是一級還是二級供應(yīng)商——很多企業(yè)是在漫長的招標(biāo)過程中脫穎而出的，而他們得到的最大好處主要來自于相關(guān)的宣傳，而不是奧運會主辦機構(gòu)本身。

的確，在倫敦奧運會開幕前夕，由于品牌宣傳需求的增加，很多英國印刷廠的訂單甚至一度出現(xiàn)供不應(yīng)求的局面，然后這種勢頭并不能持續(xù)。

人們當(dāng)時普遍擔(dān)心奧運會前節(jié)節(jié)攀升的印刷訂單會在奧運會結(jié)束后出現(xiàn)大幅回落，并給印刷企業(yè)帶來巨大的打擊。事實也證明確實如此。

英國印刷工業(yè)聯(lián)合會(BPIF)公共事務(wù)顧問安德魯·布朗曾建議英國印刷企業(yè)采取更加謹慎的態(tài)度。

他表示：“倫敦奧運會為印刷企業(yè)帶來了一些增長的動力，但也讓廣告客戶提前花掉了全年的預(yù)算，從而給印刷企業(yè)剩下的幾個月帶來巨大的訂單壓力。”因此，他不認為奧運會的召開會給英國印刷業(yè)帶來多大的影響。

麥肯基克拉克印刷公司的商務(wù)總監(jiān)本·摩斯認為，大多數(shù)印刷企業(yè)都要為印刷訂單的波動做好準(zhǔn)備。他說：“在奧運會的推動下，印刷市場上的確會出現(xiàn)大量的商機，但它來得快，去得也快，我們最終還是要回歸現(xiàn)實。我想很多企業(yè)都沒有想好如何應(yīng)對訂單猛增后的大幅回落。”