每一個(gè)以“0”結(jié)尾的年份，似乎被賦予了更多“重頭開(kāi)始”的期待!（又有無(wú)數(shù)的flag要立起來(lái)~)

對(duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō)，2020年有雙重的“起始”意義，恰逢中國(guó)傳統(tǒng)十二生肖之首的鼠年，12年為一輪回，以此為始，我們即將開(kāi)啟生命中又一個(gè)“12年”。

十二生肖作為中國(guó)悠久的民俗文化符號(hào)，起源于古代人民對(duì)動(dòng)物的崇拜，歷代留下了大量描繪生肖形象和象征意義的詩(shī)歌、春聯(lián)、繪畫、書畫和民間工藝作品;而現(xiàn)代，人們把生肖更多作為春節(jié)的吉祥物，成為文化活動(dòng)的象征。

以中國(guó)傳統(tǒng)生肖鼠年為契機(jī)，小編帶大家盤一盤國(guó)內(nèi)外以老鼠為形象的文化IP。

-國(guó)外篇-

超級(jí)全能IP—米奇

1928年11月18日，由米奇“主演”的世界上第一部有聲動(dòng)畫片《威利號(hào)汽船》在美國(guó)上映，從此這個(gè)幽默風(fēng)趣、活潑可愛(ài)的小老鼠陪伴了一代又一代人的童年。

如今91歲高齡的米奇不但沒(méi)有“過(guò)氣”，更成為了極具商業(yè)價(jià)值的超級(jí)明星IP。

以米奇為原點(diǎn)，迪士尼開(kāi)啟了動(dòng)漫IP的商業(yè)探索。

迪士尼擁有大量精品IP，而米奇IP無(wú)疑是其搭建起迪士尼夢(mèng)幻王國(guó)的第一塊核心基石。

如今，無(wú)論什么年齡段的人在提起迪士尼時(shí)，第一反應(yīng)仍是這只戴著白手套的米奇，在喚起情感共鳴與深化品牌形象的同時(shí)，米奇也為迪士尼賺到了真金白銀，可愛(ài)又會(huì)賺錢的米奇迎來(lái)了一波又一波的周邊爆品、品牌聯(lián)名等。

從全球到中國(guó)本土市場(chǎng)，米奇90周年還有一系列的重磅合作款，包括 Miss Sixty、Cath Kidton、Gucci、Lacoste、Levis等等。根據(jù)官方公開(kāi)數(shù)據(jù)，迪士尼憑借米老鼠IP，通過(guò)產(chǎn)品售賣、衍生授權(quán)等方式，累計(jì)獲利超過(guò)700億美元，動(dòng)畫片票房收入近5億美元。

（來(lái)源：科印網(wǎng)）